根據市場研究調查機構Jon Peddie Research的最新報告显示，2022年第三季全球GPU出貨量為7550萬，環比減少10.3%，同比減少25.1%，創下了2009年以來顯卡市場銷售量的最大跌幅。
而在顯卡產品方面，當季出貨量只有1400萬，相比去年同期的2400萬減少約42％，與上月環比降低約26％。顯卡銷量的暴跌，一方面是由於缺乏高吸引力的遊戲作品，消費者端增添產品、換新升級的需求銳減。
以遊戲平台STEAM公布的玩家硬件數據統計為例，截止11月，GTX1650、GTX1060、GTX2060仍是玩家使用數量最多的顯卡，3款產品加起來約佔20%的裝機量，而這些顯卡基本都是2019年初發布的老型號。
另一方面，顯卡市場的低迷也與顯卡廠商在近幾年施行的錯誤市場戰略息息相關，顯卡挖礦催生出的加價提貨、二手翻新等現象，都極大地影響到了顯卡市場正常的運行秩序，同時也讓用戶對顯卡產品的態度發生了改變。
膨脹的市場，留下一地雞毛
官方售價699美元的顯卡，一度加價至5000美元
對於近兩年混跡於PC領域的用戶來說，相信對於顯卡市場所經歷的魔幻故事都略知一二，從2021年初開始，消費市場顯卡可謂是“一卡難求”，尤其是在年中挖礦潮不斷擴大的背景下，高端顯卡流通價格甚至可以溢價50%~100%，換句話說，官方售價5499元的RTX 3080顯卡，用戶實際買到的價格為萬元左右。
對於消費者而言，“顯卡”的用途無外乎遊戲與視頻渲染，其中遊戲又是最為主要的應用場景，因此，升級顯卡更多地是為提升視覺效果買單，換句話說就是用錢換來更流暢、精美的遊戲畫面，屬於享受型的消費。
而在用顯卡挖礦的“礦工”眼裡，顯卡是名副其實的生產力工具，它的本質與農田裡的拖拉機、工廠內的自動化生產線沒有任何區別，能夠直接通過顯卡自身的算力來賺取金錢。尤其是在以比特幣為首的数字貨幣價格瘋漲的2021年，早一天與晚一天投入，產生的数字貨幣價值本身就產生了差距。
顯卡挖礦
一邊是享受型的消費升級，一邊是数字化的生產力工具，顯卡價值的差異，直接導致市場中的主要消費群從用戶迅速轉變為“礦場老闆”，而後者對於產品價格的敏感度又顯然要低於消費者。作為顯卡芯片的供應商以及顯卡加工的AIC品牌來說，在需要渠道、售後、服務支撐的普通用戶與不問價、不求售後、批量進貨的“礦老闆”面前，自然也無需糾結。
作為顯卡市場的一哥，英偉達也曾做過一些“表面功夫”，比如在2021年先後兩次聲稱通過軟件、BIOS、芯片限制了算力，結果推出后都輕易遭到了破解。原本以為能夠脫離顯卡漲價的正常遊戲玩家，一次次被廠商所套路，“空氣卡”“耍猴”“上山”“下山”等也成為了PC市場消費者諷刺廠商、自嘲時常掛在嘴邊的詞彙。
要知道整個2021年，全網算力已經實現了近3倍的增長，用戶眼中“一貨難求”的顯卡，其去向已經不言自明。另一方面，顯卡價格的增高，也讓一部分幸運搶購到顯卡產品的用戶成為了“黃牛”，整個顯卡市場儼然成為大小黃牛與礦老闆的聚集地。
雖然嘴上說著“產能不足導致供貨問題”，但英偉達與AMD的財報卻將賺的盆滿缽滿的事實擺在用戶面前，數據显示，2021年英偉達營收達到269.14億元，同比增長61.4%，AMD營收則為164.34億元，同比增長68.33%。
隨着越來越多的顯卡流入“礦老闆”的手中，消費者端對於顯卡的需求熱度開始迅速降溫，“等等黨”所代表的觀望情緒，充斥在消費者群體當中。進入2022年，挖礦的熱度慢慢下降，顯卡價格也隨之慢慢回歸理性。
顯卡市場雪崩不止，A、N已經嘗試救場
顯卡翻新處理
尤其是9月15日之後，伴隨以太坊區塊鏈完成從PoW網絡向PoS網絡的升級，“顯卡挖礦”正式宣告成為過去式。但理性的顯卡價格也沒能打動消費者，因為“礦卡”來了，這些過去在礦場服役過的顯卡正在慢慢通過翻新、二手等方式流入市場，非但沒能給消費者增加信心，反而讓購買顯卡產品的用戶更加謹慎。
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因為經過翻新的顯卡產品，很難從簡單的包裝、外觀去進行鑒定，而顯卡販子又會將翻新顯卡賦予“網吧拆機”“個人自用”等名號，讓市面上流通的顯卡產品來源變得更加混亂。
與嶄新出廠的顯卡相比，經過挖礦的顯卡，其質量更像是“抽獎”，這些過去一兩年每天24小時滿負載超頻運行的顯卡，剩餘使用壽命是一個未知數，而且顯卡廠商對於礦卡是無任何保修政策的。
由於礦場不斷向外輸送礦卡，一時間，所有的顯卡消費者都成為了顯卡鑒定師，買來顯卡先要上論壇、進貼吧，把顯卡里裡外外檢查一遍。說到底，這些情況的發生，還是顯卡廠商咎由自取，在挖礦產業的高利潤面前主動放棄了與普通用戶的業務溝通渠道，當挖礦潮的紅利退卻，想要重新構築消費者對產品的信心，仍需要很長一段時間。
英偉達營收持續降低
據英偉達最新發布的2022年Q3財報數據显示，英偉達在該季度實現營收59.3億美元，同比下降17％，環比下降12％，處於持續的下跌狀態。
儘管英偉達已經發布了RTX40系顯卡，但此前公司CEO黃仁勛也表示，受迫於過於樂觀的市場預期，此時英偉達還有大量的RTX30系庫存需要清理。因此，英偉達對目前新顯卡的態度仍然是“緊縮控量”，希望通過對老產品的降價來激發市場活力。
而且首發產品RTX4090、4080本身就是高端定位，不僅受眾人群面較小，同時購買群體對價格層面敏感度也較低。英偉達還在通過控制產品流通量的方法進行飢餓營銷，一邊通過加價出售高端顯卡收割精英群體，一邊以價格為誘餌促使低端用戶迭代升級，這些手段如果放在2021年之前將會十分有效，但如今的顯卡市場中，用戶的消費信心已經消耗殆盡了。
AMD方面也推出了新一代7000系列顯卡，但從11月7日發布、12月中旬才會披露詳細信息並上市的整體節奏來看，更像是一場作秀，而非真正的激活顯卡市場。AMD選擇將周期拉長，也是在為老產品清理庫存做準備，以之前的旗艦產品RX 6950XT為例，其市場價格從年初開始便一路下降，但仍收效甚微。
根據最新的數據显示，英偉達在獨立顯卡市場的市佔率已經達到88％，同比增加5%、環比增加8%，AMD方面則在市佔率上不斷下降，從去年三季度的17％，到今年三季度已下降至8%。
英特爾與國產廠商入局，尚無能力驅離寒氣
早在2021年6月，Intel就組建了全新的加速計算系統與圖形事業部(AXG)，今年3月31日，英特爾正式推出銳炫A系列移動端獨立顯卡，隨後的9月28日，英特爾推出了面向桌面PC平台的獨立顯卡銳炫A770、銳炫A310，國內廠商摩爾線程也於上個月發布了桌面級顯卡MTT S80。
始終無貨的國產顯卡
從整體的市場環境和長期發展來看，新品牌、新產品的入局將會有利於重構用戶的消費信心，同時也會加大領頭羊英偉達、AMD的競爭壓力。但從當下產品力的競爭層面來看，英特爾與摩爾線程還仍處於“試水階段”，尤其是摩爾線程，雖然發布了產品，但是其始終處於未公開銷售的階段，京東平台一直显示為“必購碼”購買。
對於顯卡產品而言，除了需要進行芯片架構、電路、PCB等硬件層面的研發，更重要的則是對驅動程序和軟件適配的打磨，這才是能夠釋放產品表現力的重要一環。
英特爾顯卡的部分用戶評價
以英特爾的顯卡產品為例，儘管在PC市場混跡多年且在集成顯卡方面有很多技術積累，但其第一代產品遇到的問題並不少，目前用戶負面反饋主要集中在驅動有待優化、遊戲幀率表現不達預期等方面。
總體來看，雖然有新鮮血液入場，同時A、N也在發布新品、降價促銷，但顯卡市場的低迷仍將持續一段時間，所謂“養蠱者必遭反噬”，現在就是顯卡廠商為自己所做決策買單的時候。（本文首發鈦媒體App 作者/鄧劍雲 編輯/鍾毅）
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