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ICP牌照獲批，在團購搜索和展示廣告領域高調出擊，似乎暗示谷歌中國正重新加碼中國。 見習記者 焦麗莎 “中國展示廣告到瞭新的時間點，隨著新技術和產品的加入，展示廣告更精準、可追蹤、可衡量、可互動。”谷歌全球副總裁劉允在一年一度的合作夥伴日大推展示廣告業務。業內人士認為，谷歌欲通過發力展示廣告“曲線救國”，收復失地。 易觀國際數據顯示，2011年第二季度中國搜索引擎市場中，百度占75.9%，位居第二的谷歌中國繼續下滑，占18.9%，但相比第三名搜狗2.4%的占有率，仍有較大優勢。業內人士指出，谷歌2011年下半年的活動並無明顯增加，9月下旬在北京、上海和廣州舉辦三場“Google 2011合作夥伴日”活動，隻是延續往年的傳統而已。 谷歌“加碼中國” 對於“谷歌欲回歸中國”一說，劉允稱“谷歌從未離開過”。“谷歌中國一直靜悄悄地低調做事，相關業務在過去一年也有很多起色。”近日，ICP牌照獲批，在團購搜索和展示廣告領域高調出擊，業務層面的高姿態似乎暗示谷歌中國正重新加碼中國。 谷歌前員工向記者透露，谷歌為中國市場準備的殺手鐧不再是搜索引擎廣告，而是展示廣告。谷歌正逐漸將AdSense、DoubleClick和AdMob等一系列產品整合為一個智慧的廣告平臺，為不同發展階段及不同規模的合作夥伴提供多種廣告產品和工具。展示廣告，谷歌將其定義為“所有非搜索廣告”，從文本、富媒體到視頻，再到移動，其全球行業規模已達到200億—250億美元。谷歌大中華區及韓國商業合作部總監王瑩透露，谷歌展示廣告網絡在中國的每天展示次數已達60億次左右，覆蓋近96%的中國網民，並擁有10萬多合作夥伴。 “谷歌推送的展示廣告內容對用戶不會構成騷擾，廣告精準度很高。”谷歌客戶58同城副總裁許元鴻舉例，白天和晚上搜索傢教的人群有所不同，白天多是為小孩尋找傢教的父母，屬買方；晚上多是在校學生尋找兼職，屬賣方，谷歌會基於此對早晚的展示廣告做出相應調整。受益於谷歌展示廣告的精準投放，58同城的業務每年有將近70%—80%的增長。 針對與競爭對手百度在搜索市場上份額差距的提問，劉允未做正面回答，而是另起話題：PC端的搜索絕對量還在增長，但增速逐漸放緩，到瞭穩定發展狀態，而手機端的搜索量巨大。谷歌中國在移動領域發展迅速，AdMob移動廣告目前在中國每月廣告請求達10億次，使用的開發者上千傢，“曲線救國”有望實現。 “精準”當道 這邊谷歌力推展示廣告，那邊百度高舉“鴻媒體”。鴻媒體的“獨門絕技”是通過百度搜索關鍵詞定向技術，實現目標人群精準定位。鴻媒體的精準源自龐大：聚攏瞭數千傢中高端優質媒體資源，涵蓋27大類網站，9大類生活圈，覆蓋全國95%的網民。因此，無論網民走到哪裡，鴻媒體總能挑選最合適的廣告進行展現，對目標用戶進行一對一的精準傳播。 如此看來，谷歌與百度對展示廣告業務隻是稱謂不同，本質上都在追求“精準”之道。 精準之外，“秒級觸發”是百度鴻媒體的另一個賣點。從網民搜索、關鍵詞分析與聚類、挑選最匹配廣告，到最後展現廣告，全部過程用時不到一秒，這是其他類似產品無法做到的，很被廣告主看重。不知在這一點上，谷歌展示廣告會做怎樣的趕超。 在百度、淘寶、騰訊等互聯網大鱷紛紛推薦自己的站長聯盟計劃拉攏中小站長之際，已明顯落後的谷歌也在中國顯然找到瞭絕佳突破點，未來市場如何，尚存變數。
source:http://tech.hexun.com/2011-09-22/133615685.html