百度錦囊上線 四大優勢實現廣告一站式自主投放

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記者日前獲悉,2011百度世界亮相後,百度新推出的重量級產品百度錦囊已經上線,從此,品牌廣告主和代理商可以完全自主的對廣告覆蓋人群、投放價格、物料模板等廣告參數進行控制,實現一站式服務。  據瞭解,之前廣告主在“管理方面存在很多困難,要制作很多物料,非常費時,還需要上傳大量物料到系統,選人群,這個人群非常困難。”百度商業市場部總監鄭子斌表示。百度錦囊的推出可以將這“一切自動搞定。”  記者瞭解到,錦囊具有四大產品特性優勢。首先是更靈活的廣告管理體系。廣告主的網站可以通過多種方式,多種途徑把成千上萬的商品導入到錦囊系統。今天的企業在互聯網廣告投入上進展很快,例如電子商務,“很多新產品上線,會實時有很多變化,我們通過全自動方法,可以讓你的品牌廣告推廣,及時的跟你的商品情況實時的同步”鄭子斌介紹。  除此以外,錦囊最“智能化”的功能特性是可以為廣告主自動匹配目標人群。在百度平臺後端有強大的數據做分析,將相關目標人群已經定位到人群序列,能夠讓廣告主瞭解到哪一個商品最匹配哪一類人,“比如你賣導航儀的,你把你的商品,廣告創意和信息上傳到錦囊之後,錦囊會自動幫你判斷哪一群人會對這個商品感興趣,按照實際的點擊情況和反應情況,他會進一步把人群細化。”這是百度最強大的搜索平臺技術背後的最大優勢。  對於一站式投放服務,鄭子斌表示,“廣告主可以登陸一個帳戶,通過錦囊這個平臺可以投放產品,設定物料,這樣就輕而易舉進行個性化人群的投放”,而這些都基於對用戶的歷史搜索行為所做的定位,從而在後臺不斷提高投放的精準度。  同時在物料管理上,錦囊可以為廣告主創建百萬量級的商品物料,提供商品的圖片、名稱、描述、價格,通過錦囊的接口自動上傳到錦囊上,根據不同物料尺寸進行動態投放,“甚至還可以根據人群受眾,例如男、女、高、低收入人群等進行動態投放”。另外廣告主和代理商可以通過錦囊實時獲取到多維度的消費、效果數據,隨時進行各種層級更加清晰的廣告優化與管理。  據百度方面介紹,錦囊將分步引入產品,逐步提升客戶參與度,效果類cooke定向廣告將是釋放精準力量的開始,未來錦囊將為百度的品牌廣告帶來一站式的完全投放業務端,到時“廣告主隻需要登陸一個平臺就可以滿足所有的需求”,鄭子斌表示。

source:http://tech.hexun.com/2011-09-22/133637297.html